2017 – Consuntivo a caldo

La competizione del 2017, quella dei dieci anni, ci rende orgogliosi:

E’ stata la gara più partecipata da sempre!

Con quasi 300 iscritti nella competizione degli adulti, e quasi 50 bambini che hanno greggiato nell’ArrampicataMini, siamo sicuramente molto soddisfatti anche se, come sempre, vi sono margini di miglioramento.

Tra le note positive vi è la partecipazione di tanti atleti molto bravi e la eccezionale performance di Emma Quaglia che, con il suo 40’04” ha disintegrato il precedente record detenuto da Sonja Martini. Nulla invece ha potuto Luca Campanella che, pur con un raguardevole 36’23” non è riuscito a intaccare la prestazione ottenuta da Tommaso Vaccina in 34’36”.

Emma Quaglia si “Arrampica” – Foto Giuseppe Morandi

Per quanto riguarda i nostri sponsor siamo lieti di comunicare che, mentre lo scorso anno siamo riusciti ad avvertire meno di 5.000 persone, quest’anno ne abbiamo raggiunte 13.431; di queste, 2.941 hanno visitato il sito guardando 11.414 pagine ( lo scorso anno 8.109 ).

Una particolare visibilità l’hanno avuta i main sponsor che hanno potuto beneficiare della realizzazione di filmati video e del posizionamento dei loro roll-up che sono comparsi in decine di immagini della premiazione, sia degli adulti che dei ragazzi.

Le loro “impression” di pagina hanno quindi avuto un effetto moltiplicatore.

Abbiamo comunque verificato un problema di “comunicazione” in quanto abbiamo notato che, tendenzialmente, lo sponsor non sa utilizzare il materiale che gli viene messo a disposizione: ti consegna la somma per il sostegno della gara ( a volte anche 10 euro ), e pensa che da quella oblazione nasca il business della vita, così, senza fare nulla.

Pensa che se “condivide” l’evento su Facebook, o un link ad una pagina del sito internet, o un video su youtube, stia lavorando per te.

E, invece, è esattamente il contrario: è lui che ottiene visibilità utilizzando il materiale che l’organizazione della gara gli ha messo a disposizione!

L’Arrampicata alla Bocchetta ( così come le altre manifestazioni ) gli sta dando un pretesto per potersi mettere in mostra che altrimenti non avrebbe.

Cercheremo di lavorare quindi meglio per aumentare la visibiltà propria dell’evento, e per migliorare la capacità degli sponsor di utilizzare gli strumenti che diamo loro a disposizione.

Un altro spazio di miglioramento lo abbiamo sicuramente nella relazione con le società sportive: dobbiamo comunicare meglio con loro, fornire documentazione in anticipo, e metterli in condizione di viaggiare in “pool”.

Tra Arrampicata alla Bocchetta e Arrampicata Mini, quest’anno abbiamo dovuto trovare posto per circa 300 vetture, ed è stata un’impresa, specialmente per le forze dell’ordine che, se da una parte ci hanno agevolato in ogni modo, dall’altra non hanno la bacchetta magica per far comparire parcheggi dove non ci sono.

E così, il prossimo anno, se il tempo sarà clemente, cercheremo di avere un maggior numero di atleti e un minor numero di automezzi.

L’utilizzo dei video per promuovere gara e sponsor si è rivelato ancora una volta uno strumento interessante: al di là del migliaio di visualizzazioni che hanno avuto i diversi video, che possono sembrare poche, ma sono molte per una “gara di elite” come questa, resta il fatto che molti visitatori del sito hanno scelto di guardare i video pubblicitari degli sponsor e l’analisi di “come” certe scelte siano state fatte, ci ha dato interessanti indicazioni per migliorare la comunicazione nella manifestazione del 18 Febbraio 2018. Indicazioni che metteremo immediatamente a frutto già nella produzione del primo trailer del prossimo anno, che vedrà la luce entro pochi giorni.

Naturalmente non possiamo raccontare tutto in queste poche righe per cui, se volete saperne di più: sulla gara, su come gestire in generale le vostre sponsorizzazione, cosa fare, come fare e quando, potete contattarci a com@sistema24.net , e vi daremo tutta la consulenza necessaria.

Self Portrait di Alessio Ferretti – Sistema24